2020年3月，捷報(bào)頻傳，振奮人心！
姜新波以700萬(wàn)年框大單，
再次刷新了本月的大單紀(jì)錄！
2020年3月1日，是姜新波入職商至信集團(tuán)的九周年紀(jì)念日，
700萬(wàn)年框大單的簽署，為這個(gè)極具意義的月份添加了絢爛的一筆。
本期《江湖人物志》，
讓我們一起來(lái)傾聽(tīng)姜新波的干貨分享，
以敏銳的嗅覺(jué)聚焦目標(biāo)客戶(hù)。
1. 關(guān)于客戶(hù)開(kāi)發(fā)
在集團(tuán)的九年里，自己做過(guò)團(tuán)隊(duì)管理、籌備過(guò)城市組建，也做過(guò)百度金融、百度外賣(mài)新業(yè)務(wù)板塊，去年以首席大客戶(hù)經(jīng)理的身份回到大客戶(hù)事業(yè)部。
總結(jié)中小客戶(hù)與大客戶(hù)開(kāi)發(fā)，有很多相同點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的資源是共用的，信息是公開(kāi)的，關(guān)鍵在于是否用心。不論是職場(chǎng)小白，還是在行業(yè)積累了八、九年經(jīng)驗(yàn)的資深銷(xiāo)售，都需要不斷開(kāi)拓，積累客戶(hù)?？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、樓宇廣告等信息，尋找已經(jīng)在做廣告推廣的客戶(hù)，也可以通過(guò)工商新注冊(cè)信息等，查詢(xún)潛在客戶(hù)；再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索企業(yè)聯(lián)系方式，找尋關(guān)鍵決策人信息，建立聯(lián)系。
作為銷(xiāo)售，也要隨時(shí)保持對(duì)行業(yè)信息的敏銳度，洞察時(shí)局變化，以獨(dú)特的眼光，抓住不同行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期，找尋到最有利于行業(yè)轉(zhuǎn)化的階段，提高成交的機(jī)率。例如疫情期間，做消毒用品、醫(yī)療用品的企業(yè)，此時(shí)選擇做百度推廣成交概率高，企業(yè)廣告投放展現(xiàn)的轉(zhuǎn)化率好，此時(shí)就應(yīng)該多通過(guò)樓宇廣告等渠道，鎖定目標(biāo)客戶(hù)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
2. 關(guān)于客戶(hù)的跟進(jìn)
此次的客戶(hù)自己跟進(jìn)了一年的時(shí)間，結(jié)合客戶(hù)跟進(jìn)的技巧與方法，總結(jié)以下幾點(diǎn)：
第一、 找對(duì)關(guān)鍵人。
鎖定目標(biāo)企業(yè)后，尋找到企業(yè)關(guān)鍵決策人非常重要。我將客戶(hù)分為兩類(lèi)，一類(lèi)是潛在客戶(hù)，客戶(hù)本身不了解網(wǎng)絡(luò)推廣，也無(wú)自發(fā)的明顯需求；而第二類(lèi)，是準(zhǔn)目標(biāo)客戶(hù)，老板有網(wǎng)絡(luò)思維與推廣意識(shí)，對(duì)廣告熟悉。對(duì)于第一類(lèi)客戶(hù)，需要找到企業(yè)負(fù)責(zé)人、老板，做長(zhǎng)期跟進(jìn)，潛移默化的改變與建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)，而針對(duì)第二類(lèi)客戶(hù)，找到關(guān)鍵決策人，不斷推進(jìn)，就能促成合作。
這一單我一直在跟進(jìn)的是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣非常了解，同時(shí)他也是企業(yè)的股東，在最后關(guān)單的環(huán)節(jié)，通過(guò)關(guān)鍵人，邀約到了企業(yè)老板來(lái)公司面談，最終成功簽訂合同。
第二、 借力。
前期跟進(jìn)了這家企業(yè)將近一年的時(shí)間，也了解企業(yè)以往都是通過(guò)廣州地區(qū)買(mǎi)量來(lái)做推廣的，企業(yè)注重效果轉(zhuǎn)化，對(duì)以往的合作商也是基于服務(wù)不太滿(mǎn)意，有重新選擇的考慮。同時(shí)，年初企業(yè)即將定新一年的廣告預(yù)算，因此近一個(gè)月的時(shí)間，加強(qiáng)了對(duì)企業(yè)的跟進(jìn)。為了促成成交，進(jìn)行有效借力，邀請(qǐng)邱總與對(duì)方老板面談，同時(shí)也向?qū)Ψ秸f(shuō)明我們企業(yè)副總裁非常重視，會(huì)參與會(huì)面，了解訴求。最終成功邀約到企業(yè)負(fù)責(zé)人，從濟(jì)南開(kāi)車(chē)來(lái)到青島，面談拍板。
在日常工作中，我也會(huì)通過(guò)電話(huà)、陌拜等方式，與企業(yè)客戶(hù)建立聯(lián)系。但如果有朋友或者渠道與客戶(hù)有聯(lián)系，通過(guò)引見(jiàn)，成功的概率就會(huì)大大提升。因此我們也要利用好周邊資源，獲取轉(zhuǎn)介紹的機(jī)會(huì)。
第三、 不要設(shè)限、持續(xù)跟進(jìn)、關(guān)注需求。
這一單的客戶(hù)是在濟(jì)南，以往選的廣告運(yùn)營(yíng)商在廣州，在青島也未開(kāi)展業(yè)務(wù)，甚至營(yíng)業(yè)執(zhí)照都是協(xié)助客戶(hù)新注冊(cè)的。認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)的開(kāi)發(fā)潛力，配合客戶(hù)自身業(yè)務(wù)發(fā)展的周期，最終達(dá)成雙贏的目的。開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)要靠敏銳的嗅覺(jué)和堅(jiān)持不懈的努力，不要給自己設(shè)限。
客戶(hù)前后跟了一年，最終邀約客戶(hù)到訪公司，也約了有10幾次。從最初提出，到最終見(jiàn)面，歷經(jīng)一個(gè)半月的時(shí)間。跟進(jìn)客戶(hù)的過(guò)程，首先要保持專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，把握好良好的度，不要讓客戶(hù)反感。其次就要關(guān)注客戶(hù)的長(zhǎng)期發(fā)展，隨時(shí)關(guān)注客戶(hù)的廣告投放，站在客戶(hù)角度，關(guān)注客戶(hù)的需求，就可優(yōu)化的點(diǎn)，不斷提出專(zhuān)業(yè)、合理意見(jiàn)，贏得客戶(hù)信任。
3 .目的達(dá)成的方法
首先要明確目標(biāo)，再進(jìn)行合理分析。目前作為我來(lái)講，在大客戶(hù)事業(yè)部，要想簽大客戶(hù)，就必須關(guān)注于品專(zhuān)客戶(hù)和消費(fèi)高的大客戶(hù)。目標(biāo)就應(yīng)鎖定在有品牌塑造與宣傳的企業(yè)，以及對(duì)效果類(lèi)轉(zhuǎn)化要求高的行業(yè)客戶(hù)。進(jìn)而一方面分析手中的資源，另一方面，針對(duì)目標(biāo)行業(yè)不斷開(kāi)拓積累。
只要目標(biāo)明確，不斷積累，保持敏銳的眼光與嗅覺(jué)，用心就一定能成功！
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